本报记者舒娅疆
新零售大潮之下，越来越多的商贸零售企业涉足直播电商，以变革创新模式推进业务发展壮大。4月18日，成都富森美家居股份有限公司（以下简称富森美）召开“场景时代，直播相见—新零售·直播战略”发布会，公司在发布会现场与巨量引擎及多个直播网红达人完成战略合作签约仪式。
在这场发布会上，1000位直播达人打造计划正式出炉。富森美相关负责人向《证券日报》记者介绍，公司将发挥自身资源及平台优势，实行“1000达人打造计划”，为平台的3000多家商户嫁接优质直播资源，将合作伙伴引入场景营销快车道。
40余场直播促成超1万单在线交易
富森美是主营装饰建材家居市场的开发、租赁和服务业务的区域龙头，截至2019年底，其自营卖场经营面积超过90万平方米，商户数量3000余户，加盟及委托管理卖场经营规模达到51.6万平方米。
毫无疑问，公司此次发布的“新零售·直播战略”和家居网红直播基地落地，均意在为旗下广大商户引流，并进一步推动线上业务发展。
事实上，富森美推动的新战略此前便已有迹可循。在4月15日召开的2019年度网上业绩说明会上，有投资者询问公司未来的转型趋向、如何匹配当下电商大环境时，富森美董事长刘兵就曾回复表示，公司将充分利用在品牌、资源及产业整合能力优势、发挥差异化，发展核心业务，同时还将顺势而为，创新营销发展电子商务等互联网业务，包括网上直播等新媒体运营方式推广、获客、效率等方面的业务，打造家居网红直播基地。
近年以来，“直播热”席卷大消费板块多个领域，这一趋势被认为明显推动了家居行业新零售业态的发展，而与富森美共生的众多商户已经开始尝到了“甜头”。
公司相关负责人向《证券日报》记者介绍，从今年2月14日的第一场直播带货以来，富森美已在自我开发的线上平台“富森美在线”举办了40余场直播，累计超30万人次观看，在线成交超1万单，极大的提振了疫情时期的消费流量。
而在当天的发布会上，多个富森美的商户代表们上台分享了参与“直播带货”后的业务经营理念新思路。富森美大商代表——四川tata木门总经理贾琦认为，用好直播工具，打造网红，创造平台，不断创新思维，将线上引流到线下门店落地，即是新零售。未来，贾琦带领的富森美新零售团将推动平台上各品牌直播业务的协同合作，促进商家间的交流和学习。
“1000位直播达人打造计划”受关注
业内人士认为，直播、短视频将为家居行业赋能，带来发展新机遇。据新经济行业数据挖掘和分析机构艾媒网数据预测，2020年，我国直播电商市场规模预测将突破9000亿元。巨大的直播市场，显示出用户的购物习惯已经发生质变，多样化购物模式逐渐刷新现有消费结构，于是，用直播及短视频为家居行业赋能，就成为富森美家居的重要战略。
“我们希望用好场景，撑起每一个内容阵地，未来，这里将成为对大众开放的家居网红直播基地。”富森美直播负责人介绍，公司将发挥自身资源及平台优势，实行“1000达人打造计划”，为平台3000多家商户的场景营销助力，嫁接优质直播资源，将合作伙伴引入场景营销快车道。与此同时，富森美将结合现有的线上流量聚合工具“富森美在线”，运用对直播、场景营销的新认知、新方法，开启场景营销新时代。
从行业来看，优居新媒体总编辑、资深媒体人张永志认为，新零售与数字化营销是家居建材行业创新发展的大趋势。“数字化+新零售，将重构家居产业新生态。”全国工商联家具装饰商会执行会长张传喜如是说。未来，直播及短视频将成为家居行业发展的主要助推力。
目前来看，这一助推力已经显现——上周，富森美举办了11场在线直播消费，共计有超6万人次参与观看，超6000人下单，500余个入驻商企直接获利。据悉，在接下来一波针对五一档期的“重过315”促销活动中，富森美还将以在线直播为主要消费阵地，将线上引爆和线下引流紧密结合。
（编辑李波）

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