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2022/4/12 21:54:42发布84次查看
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这里我们把它细化成以下几个维度:1、市场趋势、业界现状;2、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略;3、目标用户;4、市场数据;5、hexin功能;6、交互设计;7、产品优缺点;8、运营及推广策略;9、总结&行动点。对于移动互联网部门市场推广总监来讲,可以只关心市场部分,功能及设计这块可以忽略,如从1,2,3,4,7,8这几部分对竞品进行分析,重点关注市场数据及运营推广策略。这里拿一款移动旅游app来说,运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等。3.根据结论,得出建议通过对上述竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。二产品定位将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性.清晰的产品定位,目标用户群定位是运营推广的基石。目标用户群分析的越透彻,越清晰,对于后期产品推广起关键性助推作用。1产品定位:一句话清晰描述你的产品,用什么样的产品满足用户或者用户市场。如:陌陌:一款基于地理位置的移动社交工具。qq空间:一个异步信息分享和交流的平台,是qq即时通讯工具的补充。
jin天要介绍的内容,是移动互联网时代必不可少的营销思维模型,大体可以分为以下3部分。一、流程化思维和精细化思维无论是做活动,还是做用户运营、产品优化等工作,都别着急开始执行,先要找到目标再制定计划和实施。这样,无论过程如何,至少可以方向是正确的,从而大限度地帮助运营项目顺利进行。当你接到一个任务时,第1步要想这个任务的目标是什么。比如,目标是在某个季度增加某个产品的销量,或者提升某个产品的某项数据值。接着要设想达到这个目标,总共分几步。zui后,在每个步骤上,运营可以做些什么来达到阶段性的目标。这就是流程化思维。流程化思维是了解目标之后的关键,简单来说,是指在具体制定某项运营工作计划的时候,需要先完整描述用户参与的全部流程,并且针对流程中的每一个关键节点进行详细设计的思维方式。简而言之,就是要想清楚用户行为路径,具体的应用类似流程图、产品使用步骤图、产品服务图、活动策划执行任务图等等。流程思维模型应该有重要节点和任务关键点,关键点越多越明确,对任务的完成度、任务效果的把控力度也就越有效果。zui典型的应用场景其实就是漏斗模型。漏斗模型是营销中zui常使用到的一个模型。网站在其他搜索引擎中也会相应提高,达到了企业在关键词推广中重复付费才能达到的效果。
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