线上线下“共振”成为了今年天猫618的最大看点。据悉，今年，全国总共有70多个新零售商圈同步参与天猫618，实现线上线下的打通。消费者在这些线下商圈和天猫智慧门店里消费，同样能享受天猫618优惠并且使用购物津贴。这也激发了线下商业的消费热情。
天猫618线上线下同时火爆 成都万象城、太古里等6大商圈参与
商圈是每个城市的生活中心区。今年天猫618，全国将有70多个新零售商圈加入天猫618的狂欢。在这些新零售商圈，天猫618购物津贴可直接叠加上不封顶，现场最高还有4999元红包。其中，北京朝阳大悦城、杭州城西银泰、上海中山公园龙之梦、深圳coco park、重庆龙湖时代天街将成为天猫在全国最大的五个新零售商圈，五城狂欢。
记者了解到，在成都，今年总共有6大商圈参与天猫618，推出大力度的优惠活动和新潮体验活动。这六大商圈包括万象城、成都太古里、成都环球中心、成都金牛凯德广场、新中兴商场、锦华万达广场，可以说几乎覆盖了所有成都人的生活中心区。也就是说，6月1-20日，成都市民只要去到这些商圈逛街消费，就能享受天猫618的优惠。在这些商圈，还将有3场品牌天猫快闪店活动，带给成都市民惊喜。在这些快闪店，消费者不仅可以领到购物津贴和优惠券，还能体验到智能扫脸获得产品推荐、智能试装、智能查看穿搭、智能查看商品讯息等多种新潮科技体验。
据悉，在成都，参与的天猫618的品牌商家还包括安踏、伊丽莎白雅顿、热风、马克华菲、良品铺子、乐友、kisscat、奥康大牌。
上个周末，成都各大商圈里，天猫618狂欢季的氛围逐渐热烈起来。无论是化妆品专柜、服装专卖店还是家居馆，商家都在显眼位置放出了天猫618活动的宣传，以此吸引顾客。整体来看，这次线下商店参与天猫618给出的优惠幅度堪比线上，在天猫领取满减券，有满300减50、满500减99，折扣最高的商家甚至有满500减200。叠加上天猫给的红包和品牌店内优惠，还能再减。
成都-春熙路 6月3号特别开启天猫粉丝特权日活动，粉丝到场将有专属福利回馈。拥有最多高颜值粉丝的美图手机已在天猫618期间开启独家预售，此次与超级粉丝日ip强强联合，共同开启多场秀颜值活动，消费者将在现场体验t9拍照功能，还有机会美照上墙。天猫还会从体验者中选出10名极致美颜，线上霸屏猫客，做到线下线上体验统一。
在这两天成都春熙路“天猫超级粉丝日”的现场，还吸引了不少粉丝到场围观，还在各种直播、视频平台同步“转播”，一场自拍秀颜值的盛宴就这样开始了。
今年的天猫618从6月1号开始，为期20天。今年，除了入驻天猫的大牌商家们在线上参与天猫618外，全国范围内，周大福、歌帝梵、孩子王、马克华菲、miss sixty、万宁、大润发、欧尚、盒马、银泰、天猫国际、家时代、大悦城、龙湖天街、居然之家等众多的线下商店也同步开启天猫618狂欢。
今年的天猫618，天猫将一小时达的服务范围扩大到21个城市，基本覆盖主要的一二线城市。用户从下单到收货，中间最多只需要一个小时。全国的49家盒马鲜生门店，也会为周边3公里范围的消费者提供最快30分钟免费送达服务。天猫618开始后的第一个周末，盒马的线上线下也迎来了流量小高峰。除了日常热卖的水果、蔬菜和海鲜之外，小龙虾、啤酒、卤味等“世界杯爆款”的热销程度明显上扬。
新零售让线上线下“共振”
今年天猫618的最大创新福利，就是线上线下同步、优惠打通。天猫618期间，消费者在天猫上领取的购物津贴，在线下的活动商家处也能够使用，完全打通。6月16-20日，消费者领取的天猫购物津贴就能在线下的天猫618活动商店里使用。
全国连锁商超品牌大润发也加入了天猫618。据悉，天猫618期间，消费者在手机淘宝上就能下单购买大润发的商品，订单将在1小时内派送到位。天猫618期间，消费者在大润发超市消费满120元，扫描小票二维码还有机会获得天猫618红包。
有品牌商家判断，今年天猫618走到线下，6月16日天猫购物津贴使用开始后，预计将明显拉高线下门店的消费。为了迎接这个成交高峰，该品牌的全国门店已经在提前增加门店备货。
线下商家普遍认为，新零售不仅把天猫618带到了线下，还通过线上线下的打通延伸出了不计其数的新玩法。消费者可以从中体验到优惠和新服务，而商家也可以借这些玩法升级自己的运营模式。
今年天猫618，线上抢货线下逛街，新零售让几亿人一起狂欢，活色生香，就好像线上线下商业的一场集体大派对。天猫平台营运事业部总经理刘博表示，这次天猫618，线下商圈和商家大范围参与，希望线上和线下商业能够“共振”和双赢。
成都商报客户端记者 胡沛
编辑 李飞龙