封面新闻记者 朱珠
4月2日，全国首个天猫校园店在成都开业，这是既盒马鲜生、天猫超市等落地成都之后的又一标志性新零售实体店。4月9日，封面新闻记者到达四川师范大学天猫校园店进行了实地探访。
传统老店变身新零售智慧门店 天猫校园店帮助店主创收
中午12点正值学生下课，天猫校园店涌进了川流不息的大学生，选购商品，体验自助结算，天猫互动吧派样机、天猫魔镜吸引了众多女大学生。
据了解，这家天猫校园店是原四川师范大学成龙校区500平米的佳禾超市经过一个月改造而成，记者看到，从装修设计、货品陈列、科技应用到配送，整个店铺面貌焕然一新。
天猫校园店老板陈俊儒对记者表示，“天猫新零售技术的全方位扶持让超市变的更加智能，不仅降低了店面的运营成本，学生体验也更好了。“陈俊儒透露，超市经过改造后，4月份以来每天平均有5000人次左右的进店消费客群，营业额提高了20%，经过数据优化、产品优化后预计销售额还会持续提高。 ”
据了解，天猫校园店引入了阿里供应链体系，从天猫超市、大润发、天猫国际等，增加符合学生人群的年轻品牌。同时，天猫校园店作为天猫前置仓，天猫将根据学校的各个场景布置自动终端，校园店进行自助补货，师生线上下单30分钟配送。而且根据天猫提供的客流消费分析，可以更精准的了解大学生群体的消费习惯，将货品陈列进行及时调整。
天猫快消总经理古迈告诉记者：“这种改造结合了线上购买的方便快捷和线下消费的用户体验，真正意义上成为了新零售革新品牌运营思维和消费者购买习惯。 ”
背靠阿里生态体系 建立大学校园的新零售生态体
“打造校园新零售生态圈，为在校大学生提供购物、学习、生活实践为一体天猫校园店”， 天猫大快消全渠道总监邵雄称这是天猫校园店要努力的方向和核心 。
据邵雄介绍，天猫校园店未来要通过阿里巴巴背后的生态体系和大数据能力，全渠道校园布局，为大学生提供更多服务。天猫校园店作为基础阵地，可以衍生比如服务性、创业等的接口，还可以为大学生提供业余时间的社会实践机会。
在四川师范成龙校区读大一的小雨目前就在首家天猫校园店做兼职，主要引导学生购物、操作自主结算机和推广超市促销活动，她对记者介绍说：“天猫校园店干净漂亮，还有很多智能化的服务，最近前来超市的学生比以前多了，他们除了买东西，还能体验更多的乐趣，而我过来兼职也想体验一下这个‘网红店’，同时还能补贴生活”。
邵雄表示，天猫校园店正在实现借助大数据做出个性化的建议，来管理消费者的整个购物路径，同时数据能力和技术赋能品牌商家, 帮助品牌商家通过天猫渗透到学生群体，去开发和创新更多基于大学生市场的的货品，实现人、货、场三者之间的最优化匹配，店主未来也可以通过互动来增加收入。
随着首家门店的落地，邵雄称天猫校园店将快速复制，未来一年内计划开设1000家校园店，三年内开进全国1000所高校，服务2000万高校人群，打造新零售+高校生态。
线上巨头线下布局 新零售是数据与供应链之争
由于消费升级的趋势，“新零售”不断发展，深度融合线上线下，位于零售终端的社区小门店，成为了新零售主战场。
去年10月起，京东就陆续在四川开出多家京东便利店，用自有的商业理念赋能线下门店。而邵雄表示，跟京东不同的是，天猫对整个天猫校园店的后端是赋能和强控，而前端给予店主更多的自由。但不管是天猫校园店、天猫小店、还是京东便利店，都让我们看到了线上巨头布局线下的决心和野心。
线下丰富的消费场景中，天猫、京东几乎布局了百货、商超、家电、生鲜多种零售业态，而这些资源一旦通过人工智能、大数据打通，就会形成零售的全产业链。
此次，阿里将智能化新零售概念的触角伸入了高校生态，直指学生群体，背后有互相协同的供应链体系。另一面，京东在与品牌商打通库存共享，试图构建出一个从商品到消费者效率最快的直达通道。如此看来，阿里与京东或将在供应链和大数据整合上迎来一场终极大战。