数据表明2015年中国广告市场以2.9%的跌幅收官，这是ctr媒介智讯自发布数据以来所显示的首年下跌，其中传统媒体是主要下跌板块，7.2%的收入跌幅较2014年进一步扩大，但互联网广告、商务楼宇广告和影院媒体广告花费分别增长22%、17.1%和63.8%，有望成为广告渠道的新巨头。
2015年，传统媒体的日子普遍不好过，报纸、电视、广播、杂志、传统户外等五大媒体广告收入全线下滑，其中受到资讯模式转变剧烈冲击的电视广告花费跌幅为4.6%，杂志广告跌幅达19.8%，报纸广告跌幅达35.4%，堪称断崖式下跌，而电商电台广告在享受私家车红利后也显现出跌势。
与之相比，互联网广告、商务楼宇广告增势不减，特别是代表当今娱乐需求的影院媒体一枝独秀，成为广告寒潮中的亮点，2015年相比2014年暴增63.8%。社区电梯海报广告也有快速的投放增长。
“通常来讲，广告空间中干扰度越低，受众对广告的接受被动性越强，因为在这种情况下用户专注接触广告，达到效果比较好。”分众传媒首席战略官陈岩表示，“影院、电梯等媒体都具有非常强的空间封闭性，兼具网络化投放特征和高频接触等特征，这也是广告主青睐这类媒体的重要原因”。
对封闭式空间广告的偏好将呈现长期态势。据陈岩透露，2016年，影院、地铁、楼宇、机场、高铁、公交车等户外广告资源成为了广告主投放的户外媒体，特别是影院资源在2016年被广告主普遍看好，广告主对影院媒体的选择偏好从2015年的49%，激增至53%，甚至多数广告主表示，当投放预算充沛时，会将影院作为的户外媒体。
互联网广告眼下风头强劲。根据艾瑞咨询发布的《2016年中国网络广告年度监测报告》，2015年中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36%，预计至2018年整体规模有望突破4000亿元。
但是，网络广告内部也呈现出差异化的发展趋势，从渠道细分看，移动端发展更加亮眼。2015年，我国移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长高达178.3%，发展势头十分强劲，移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速，预计到2018年中国移动广告市场规模将突破3000亿元，在网络广告市场的渗透率近80%。
据中国广告协会会长杨洪丰介绍，目前选择移动端进行互联网广告投放的广告主比例正在快速接近pc端投放的水平，其中大多数广告主表示，当预算可以增加时，会倾向于将其使用在移动端广告上。
从形式上看，互联网广告也在分化。2015年，搜索广告仍然是互联网广告份额占比大的广告类型，占比达32.6%，电商广告份额排名二，占比达28.1%，视频贴片广告份额继续增大，占比为8.2%。未来几年，搜索引擎、电商网站及其他类型展示广告将三分天下。
但陈岩也提醒，单纯的硬广告效果正在下滑。“传播把人们的时间及注意力打成碎片，人们的生活场景进入移步换景的新时代，通过强行插入的硬广告用户关注度与接受度较弱，楼顶led发光字安装，往往被随手刷过，对于品牌的传播价值有限。”陈岩建议广告主必须在充分尊重消费者使用体验的前提下，根据场景进行兴趣引导、入口构建和海量曝光。
工商总局广告司司长张国华则提醒广告发布者、广告主不要从“硬”到“软”走得太偏。今年9月1日起，《互联网广告管理暂行办法》正式施行，将微信、今日头条等客户端发布的广告也纳入互联网广告监管范围。“明确禁止发布软文广告，如果在公众号以原创图文形式发布广告，也必须标注‘广告’二字，酒店楼顶led发光字制作，否则将会受到查处。”张国华表示，目前工商总局已经与腾讯达成协议，将对微信公号广告开展监测。
可以把亮度简单地定义为'明亮程度'。灯箱招牌的眩目程度除了明亮度以外，还有许多其它的决定因素，包括尺寸、颜色、所处的观察位置、周围环境的明暗程度以及灯箱招牌的使用年限和维护情况等。安装在有良好照明的市区位置的发光招牌会比同样的、但安装在黑暗的郊野处的发光招牌显得略暗。灯箱招牌的亮度要足够吸引人们的目光，但又不能过于明亮而使周围居民受到烦扰或是分散司机的注意力。便利店超市吸塑灯箱发光标识、招牌的亮度由以下5个主要因素决定：
1、灯管的数量、类型、光输出、颜色、及灯其在灯箱中的位置 。
2、材料---所用亚克力板的透光度、光反射、光吸收、以及漫射因数。
3、灯箱---尺寸，特别灯箱厚度和用在灯箱内部的涂料或其它巾附材料的反射因数。
4、光吸收---灯箱内部灯管和电气装置对光的影响。
5、维护---光输出强度会随着使用年限的增加以及灯箱内部积累的灰尘的影响而减弱 。
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