西南旅游项目招商运营-旅游全场景设计公司-九五旅游策划规划用户追求的是在特定场景下的活动体验,在规划时,建筑设计、景观设计、室内外陈列必须打造一个共同的场景,诉说一个完整的故事,给用户一个完整的、愉悦五感的美好体验,而不是建筑、景观、陈列、活动及场景互不搭调或互相干扰,这样只能破坏用户的体验。
世界上迄今为止,一个把想象力发挥到极的旅游产业的实例,经营最成功的非迪士尼莫属。迪士尼的创始人沃尔特·迪士尼依靠自己与生俱来的想象力,成功地将个人梦想转化成一个个故事,这些故事又反过来将他的梦想展示给世人。更重要的是这些梦想成了全世界人的梦想,人们在这个虚拟的世界里,体会到了爱与欢乐,甚至成了经济危机时代的精神慰藉。在迪士尼,把想象力当成了产品设计、建设、企业运营的重要方法论。迪士尼的幻想工程团队在全球有2000多名创意人员,这些精英的工作就是创造具有想象力的产品并付诸实施。迪士尼的信条是决不让技术及财务问题束缚了想象力,也就是说,只要幻想工程团队想出了能够吸引客户、给客户新奇体验的产品,技术与金钱都不是问题。
在某种意义上,旅游由观光过渡到休闲,边游边购,也是一种生活方式。主题公园的休闲氛围、消费者离开日常的工作与生活场景,如果加之购物中心丰富的商品,可能更利于购物。因此,对于主题公园,在规划与运营过程中,切莫盲目抛弃了购物中心的规划,反而应该结合项目主题锁定、市场锁定,规划有特色的购物中心,购物及主题公园有机融合。这样,不仅丰富了主题公园的内容,延长了消费者停留时间,也是重要的盈利来源。销售的商品不仅仅是纪念品,还包括以ip为核心的大量衍生品的开发与销售、在地特色产品,世界各地的名优产品及时尚产品等。
旅游项目更多与度假、休闲相关,反映出人们逃离尘世生活的企盼。正如《体验经济》的作者b·约瑟夫·波恩等指出的,旅游提供四种体验:娱乐的、教育的、审美的、逃避现实的,因此成为一种更具吸引力的消费圣殿或消费奇观。而且,随着人们休闲时间的增多,旅游成为一种主流的生活方式,这种消费圣殿也呈现出集中化、多元化、复制化等发展态势。因此,旅游项目本身就是不停的赋魅的过程,而且,赋魅是旅游产业的核心竞争力或必需要素。其一,为了超越竞争者,新项目要更多赋魅,更大赋魅,更新奇赋魅;其二,所有的项目,为了满足消费者不断变化的需求,也需要不停地赋魅。在赋魅的表现中,无论外观还是内容,梦幻的、神奇的、迷人的是企业或项目所追求的效果。*一,要有仪式感甚至宗教的感觉。一位参与莫斯科麦当劳餐厅开业的工作人员说:“好像在沙特尔大教堂······一个体验‘天界之喜’的地方。”一次迪士尼世界之旅曾被描述为“中产阶级的麦加朝圣,不得不参加的太阳城之旅”。